Trésor, la marque de céréales fourrées au chocolat de Kellogg's, est présente du 16 février au 19 avril 2009 sur Internet avec une campagne de communication à destination des jeunes adultes, basée sur un nouveau concept : l’« advertainement* ». Au programme : des vidéos virales, un ton humoristique pour susciter l’émotion et créer de l’attachement à la marque.

La marque Trésor a choisi une nouvelle approche de communication, avec un format original inspiré des courts-métrages, un scénario qui crée le suspens et un personnage central incarné par un jeune acteur comique, Verino.

Avec cette campagne, Trésor démontre sa volonté d’être en phase avec son public et répond à ses attentes en termes de communication en installant un positionnement de marque « pleine d’humour ».

« En utilisant ce mode de communication, ce ton et ce média, nous espérons faire de Trésor une marque proche des jeunes adultes » déclare Emmanuelle Bucco Cancès, directrice marketing de Kellogg’s France.

Le pitch : une bonne dose d’humour et de suspens !
L’internaute découvre, semaine après semaine, les 8 mini-vidéos écrites par Yann Vicherat dans lesquelles Wallace raconte et filme son expérience quotidienne de jeune homme vivant pour la première fois seul dans un appartement et une ville inconnue. Les phénomènes étranges se multiplient et la tension monte au fil des jours pour aboutir à une révélation étonnante et décalée…

En cohérence avec un journal intime sur le web, les vidéos sont hébergées sur un skyblog http ://wallaceblog.skyrock.com/. De plus, lorsque le suspens sera à son comble un mini-site dédié www.ellessontvivantes.fr sera mis en ligne pour révéler la cause de ces phénomènes si étranges, le 10 mars 2009. Réalisée avec l’agence Isobar, la campagne de communication de Trésor est exclusivement visible sur Internet, le média privilégié des 15-24 ans.
Jean-Christophe Manfredi, Directeur de la création de l’agence Isobar, dévoile la conception du projet : « pour impliquer ce type de public, nous avions envie de le plonger dans l’histoire incroyable, mais avec un traitement ultra réaliste, d’un jeune homme charismatique rapidement confronté à des phénomènes étranges. Projective et totalement immersive, l’histoire de Wallace est une invitation à prendre contact avec la marque TRESOR d’une façon radicalemen nouvelle.»

• publicité divertissante

Dates du dispositif : du 16 février au 19 avril

Plan Média
Site internet

• Skyrock.com
Animation du blog : du 16 février au 9 mars 2009
Diffusion de bannières vidéo : du 27 fév au 19 avril
Habillage de la home-page : 10 mars

• Allociné.com
Habillage de la home-page des rubriques : 10 mars
Diffusion des bannières vidéo : du 10 mars au 19 avril 2009

• Windows Live messenger
Journée d’impact sur un ciblage des 16-24 ans des utilisateurs de MSN Messenger :
10 mars 2009
Diffusion bannières vidéo : du 10 mars au 19 avril

Agence : Isobar

Responsables Agence : Alexis Tincelin, Pierre Kanengieser, Eve Martin

Concepteur-rédacteur : Yann Vicherat

Directeur de la Création : Jean-Christophe Manfredi

Directeur Artistique : Sébastien Crublet, Edouard Turlan

Réalisateur : Fabrice Rhodes

Comédien : Verino

Maison de production : Maké prod

Contact presse :
Delphine Hilaire – Agence Elan – T. 01 41 11 22 15 – delphine.hilaire@agence elan.com